Box Office: Documentarul ‘Melania’ depășește așteptările cu un debut de 7 milioane de dolari

Documentarul „Melania”, care o urmărește pe prima doamnă a Statelor Unite în pregătirea pentru a doua inaugurare prezidențială a lui Donald Trump, depășește așteptările box office-ului. Potrivit variety.com, filmul a generat 7,04 milioane de dolari din 1.778 de cinematografe din America de Nord, având un început impresionant pentru un documentar.

👉 Performanța inițială și costurile de producție ale filmului ‘Melania’

Filmul a depășit proiecțiile, care au fluctuat pe parcursul weekend-ului, lansându-se peste estimările inițiale de 3 milioane până la 5 milioane de dolari. Totodată, „Melania” a avut costuri de producție foarte ridicate, Amazon MGM cheltuind o sumă colosală de 40 de milioane de dolari pentru achiziționarea documentarului, plus 35 de milioane de dolari pentru marketing. Proprietarii de cinematografe păstrează aproximativ jumătate din vânzările de bilete, ceea ce va face dificilă justificarea costului de producție al lui „Melania”.

Cu toate acestea, un serviciu de streaming bine conturat cum este Amazon își propune să recupereze o parte din costuri după ce „Melania” va fi disponibil pe platforma Prime. Conform surselor, filmul trebuie să genereze între 40 și 45 de milioane de dolari la box office-ul intern pentru a atinge pragul de rentabilitate. Aceste surse cred că „Melania” a asigurat contracte de licențiere profitabile care vor compensa costurile ridicate de promovare.

👉 Răspunsul publicului și strategia de marketing

„Suntem foarte încurajați de începutul puternic și răspunsul pozitiv al publicului, cu încasări inițiale pentru ‘Melania’ care depășesc așteptările noastre”, a declarat Kevin Wilson, șeful distribuției teatrale interne al Amazon MGM. „Acest impuls este un prim pas important într-un ciclu de viață pe termen lung pentru film și viitorul docu-serie, extinzându-se dincolo de fereastra de lansare în săli de cinema și într-o perioadă semnificativă pe platforma noastră.”

Weekendul de deschidere a adus în mare parte femei mai în vârstă; 72% dintre cumpărătorii de bilete au fost femei, iar 83% aveau peste 45 de ani, conform Amazon MGM. Aproape 75% dintre spectatori erau albi, iar hispanici constituiau următoarea cea mai mare categorie, cu 11% dintre cumpărători.

Filmul „Melania” a obținut un grad „A” în sondajele CinemaScore, dar un scor mediu zdrobitor de 10% pe Rotten Tomatoes. Acesta a beneficiat de o acoperire media excesivă datorită prețului exorbitant și a campaniei de promovare a președintelui, care a catalogat filmul drept „must watch” și a susținut că programele se vând rapid.

Suma investită de Amazon MGM pentru „Melania” a ridicat întrebări cu privire la motivațiile companiei: era acest film cu adevărat despre un cont insider al Casei Albe sau o încercare de a se apropia de actuala administrație? Conform lui David A. Gross, care operează firma de consultanță cinematografică Franchise Entertainment Research, „pentru un film de genul acesta, deschiderea este bună, dar pentru un alt film, debutul ar fi o problemă. Acesta este un investiment politic, nu un proiect cinematic în scop de profit.”

„Melania” s-a clasat pe locul 3 în topul box office-ului intern, după alte două debuturi, thrillerul de supraviețuire al lui Sam Raimi, „Send Help”, și aventura indie „Iron Lung”, creată de Markiplier. „Send Help” a avut un debut de 20 de milioane de dolari din 3.475 de cinematografe, iar „Iron Lung” a adus 17,8 milioane de dolari din 3.015 cinematografe.

În general, acest weekend a fost cu 83% mai bun decât precedentul, afectat de o furtună de iarnă masivă, dar cu 5% mai slab comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Proprietarii de cinematografe speră că o gamă variată de blockbuster-uri, de la „Avengers: Doomsday” la filmele lui Christopher Nolan, vor menține acest impuls și vor propulsa veniturile spre niveluri apropiate de cele pre-pandemice.